文/塗料經 巴莫
近日，據巴德士官方報道，巴德士集團已重金收購意大(dà)利高端家具漆品牌VERESI威蘭斯，所(suo)有原材料均爲歐洲原裝進口，并聘請了(le)歐洲著名塗料專家Giovanni Milesi 博士擔任顧問，這是繼巴德士集團把優質藝術塗料品牌NOVACOLOR（諾瓦）成(chéng)功引進中國後又一(yī)重要舉措。
中國民(mín)營塗料企業收購外資品牌，在PPG與阿克蘇諾貝爾的(de)風口上，本來應該是沸沸揚揚的(de)，但是在國内媒體上卻毫無風聲，而且沒正式的(de)新聞發布會，在巴德士未正式發文出公告時，以媒體觀察市場的(de)角度，筆者認爲可(kě)以從以下幾個方面進行猜測：
一(yī)、被收購方的(de)屬性。VERESI雖說在意大(dà)利是享譽業界的(de)一(yī)個品牌，但在國内百度百科(kē)都(dōu)沒有收錄的(de)一(yī)個品牌，其未來的(de)本土化(huà)過程必然會花費巴德士大(dà)量的(de)精力，另外，巴德士官方表示，此次巴德士集團公司與意大(dà)利高端家具漆品牌VERESI(威蘭斯)強強聯合，将攜手發力中國高端實木家具漆市場。所(suo)以從這個角度猜，巴德士這次收購的(de)方向(xiàng)必然是在強化(huà)花王漆的(de)基礎上，加強布局高端家具漆市場。
二、收購的(de)意圖。公司收購主要基于兩點原因，一(yī)爲提升自(zì)身的(de)技術，延伸自(zì)身的(de)産品線，提升産品競争力；二爲自(zì)身産品的(de)市場覆蓋率不足，在産品線上對整個公司進行布局，補全自(zì)己的(de)短闆。
巴德士集團作(zuò)爲中國民(mín)營塗料領軍企業之一(yī)，目前在廣東中山(shān)、廣東開平、江西南(nán)康、四川成(chéng)都(dōu)、上海、山(shān)東等全國各地擁有6大(dà)生(shēng)産基地和一(yī)個塗料高新技術研發中心，旗下擁有巴德士、花王、花王水漆、大(dà)澳、卡丹、雅樂士、NOVACOLOR諾瓦等衆多(duō)品牌，産品包括十二大(dà)系列共千餘個品種。
2016年(nián)8月28日，巴德士董事長方學平在内部高端亞光(guāng)漆技術研讨會上接受塗料經記者采訪時表示，“巴德士在今後的(de)發展過程中，肯定是走高端化(huà)，那麽在家具漆的(de)高端化(huà)方面，亞光(guāng)漆的(de)高端化(huà)則是首當其沖，我(wo)們現在不光(guāng)要自(zì)己研發，同時還要借助全世界的(de)力量，來保證我(wo)們産品的(de)高端。”
單純以現狀了(le)解的(de)資訊來看，如果說，過去20年(nián)巴德士的(de)高速發展得益于行業高速無序發展階段和寬松的(de)企業環境，那麽，如今随着中國經濟進入新常态，行業進入有序發展階段，以及消費者“品牌”意識的(de)增強，像衆多(duō)本土塗料大(dà)企業一(yī)樣，巴德士也面臨着轉型的(de)時刻，故這次收購也在釋放這樣一(yī)種信号，布局高端。
三、收購的(de)方向(xiàng)。近年(nián)來，很多(duō)企業高舉民(mín)族品牌的(de)大(dà)旗成(chéng)了(le)行業的(de)龍頭後，卻成(chéng)了(le)外國資本的(de)囊中之物。比如，那些曾經響當當的(de)民(mín)族品牌，華潤、長潤發、秀珀等，都(dōu)曾是業界皆知的(de)行業品牌，如今在海外資本強勢兼并或(huo)收購之下無一(yī)幸免。
這兩年(nián)越來越多(duō)塗料企業登陸資本市場，爲它們提供了(le)能(néng)夠收購國外高端品牌的(de)底氣，上市給這些中國企業提供了(le)融資渠道，促使它們積極轉變戰略布局，雖然巴德士仍沒上市，但巴德士的(de)現金流充足也是業内盡知的(de)。
不過，是不是收購一(yī)兩個國外的(de)高端塗料品牌，就(jiù)能(néng)夠構建自(zì)己的(de)高端産品體系了(le)？能(néng)不能(néng)運營好是較核心的(de)問題，對國内塗料企業而言，這是需要多(duō)方面積累的(de)過程，但就(jiù)品牌而言，還是要看在收購後企業如何重新定位自(zì)身以及能(néng)否塑造出品牌疊加後的(de)新價值，此外還考驗企業的(de)相關品類綜合運營能(néng)力、管理(lǐ)能(néng)力甚至人(rén)才團隊。
而且，想要在高端家具漆領域站(zhan)穩腳跟，不僅是有品牌運營的(de)能(néng)力，上遊從高端原材料的(de)供給能(néng)力、真正具有國際水準的(de)研發能(néng)力、優勢性的(de)生(shēng)産能(néng)力都(dōu)是相當關鍵的(de)，而這些能(néng)力的(de)建設并非是一(yī)朝一(yī)夕能(néng)夠立馬具備的(de)。因此，對中國塗料企業或(huo)巴德士而言，收購國外高端塗料品牌隻是靠前步。
四、回到巴德士的(de)家具漆産品線中，巴德士的(de)花王家具漆已經處于行業領先的(de)地位，也正因爲其高性價比，在市場上是所(suo)向(xiàng)披靡，此次重金收購意大(dà)利高端家具漆品牌VERESI威蘭斯，兩者結合似乎也冥冥之中自(zì)有注定，這或(huo)許正是巴德士收購該公司的(de)較大(dà)原因。而從巴德士公布的(de)消息來看，所(suo)有原材料均爲歐洲原裝進口，同時在此之前，巴德士還爆出與意大(dà)利S.A.P.I.C.I（撒比斯化(huà)學）是世界知名的(de)醇酸樹脂生(shēng)産企業有合作(zuò)。
針對意大(dà)利S.A.P.I.C.I（撒比斯化(huà)學），方學平的(de)評價是非常高的(de)，他(tā)曾接受塗料經記者采訪時表示，“我(wo)們知道，撒比斯家具漆和家具是世界一(yī)流的(de)，而撒比斯在家具漆的(de)樹脂也是一(yī)流的(de)。我(wo)今年(nián)4月份還親自(zì)到了(le)意大(dà)利撒比斯，并在實驗室做(zuò)了(le)一(yī)天的(de)實驗，我(wo)感覺到他(tā)們非常嚴謹，同時他(tā)們的(de)各種檢測手段也很先進，所(suo)以，我(wo)希望這次合作(zuò)能(néng)突破這種技術，使巴德士高端亞光(guāng)漆能(néng)走到行業的(de)前列。”
但無論如何，以打造重要的(de)民(mín)族塗料領導品牌爲目标的(de)巴德士在轉型升級方向(xiàng)已經邁出堅實的(de)一(yī)步，至于結果如何，我(wo)們靜觀其變。
以上純屬筆者個人(rén)一(yī)些猜想，僅供行業人(rén)士參考，也期待巴德士正式的(de)公告，這場被稱爲巴德士海外靠前場收購，也必将成(chéng)爲本年(nián)度塗料大(dà)事件的(de)優選。
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巴莫，資深塗料行業新聞從業者，隸屬于《塗料經》新媒體矩陣。
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本文相關詞條解釋
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巴德
巴德在威爾遜山(shān)天文台工(gōng)作(zuò)期間，與美國天文學家弗裏茨·茲威基和埃德溫·哈勃一(yī)道合作(zuò)研究超新星和星系。威爾遜山(shān)天文台擁有當時世界上口徑較大(dà)的(de)100英寸(2.5米)望遠鏡。巴德利用2.5米望遠鏡首次在仙女座星系的(de)内部分解出單個恒星。他(tā)還提出了(le)星族的(de)概念：一(yī)類是年(nián)輕的(de)恒星，主要分布在星系的(de)旋臂中，稱爲星族Ⅰ。另一(yī)類是年(nián)老的(de)恒星，分布在星系的(de)中央區和暈的(de)球狀星團中，稱爲星族Ⅱ。
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塗料
塗料（paint），我(wo)們平常所(suo)說的(de)油漆隻是其中的(de)一(yī)種。指塗布于物體表面在一(yī)定的(de)條件下能(néng)形成(chéng)薄膜而起保護、裝飾或(huo)其他(tā)特殊功能(néng)（絕緣、防鏽、防黴、耐熱等）的(de)一(yī)類液體或(huo)固體材料。因早期的(de)塗料大(dà)多(duō)以植物油爲主要原料，故又稱作(zuò)油漆。現在合成(chéng)樹脂已取代了(le)植物油，故稱爲塗料。塗料并非液态，粉末塗料是塗料品種一(yī)大(dà)類。塗料屬于有機化(huà)工(gōng)高分子材料，所(suo)形成(chéng)的(de)塗膜屬于高分子化(huà)合物類型。按照(zhào)現代通行的(de)化(huà)工(gōng)産品的(de)分類，塗料屬于精細化(huà)工(gōng)産品。現代的(de)塗料正在逐步成(chéng)爲一(yī)類多(duō)功能(néng)性的(de)工(gōng)程材料，是化(huà)學工(gōng)業中的(de)一(yī)個重要行業。作(zuò)用主要有四點：保護，裝飾，掩飾産品的(de)缺陷和其他(tā)特殊作(zuò)用，提升産品的(de)價值。新中國成(chéng)立60年(nián)來，伴随着國民(mín)經濟各行業的(de)發展，作(zuò)爲其配套的(de)塗料工(gōng)業從一(yī)個極不引人(rén)注目的(de)小行業逐步發展成(chéng)爲國民(mín)經濟各領域必不可(kě)少的(de)重要行業。經過幾代人(rén)的(de)頑強拼搏、開拓進取，我(wo)國已成(chéng)爲世界第二大(dà)塗料生(shēng)産國和消費國，進入到世界塗料行業發展的(de)主流。近年(nián)來，環保一(yī)直都(dōu)是裝修領域中的(de)熱門話題之一(yī)，今年(nián)下半年(nián)，這個詞依舊會是塗料市場上的(de)一(yī)大(dà)主角。據了(le)解，現在的(de)塗料市場消費者在購買産品時對環保的(de)要求變得更高：不僅會詳細了(le)解産品的(de)有害物質含量，而且還會優先選擇那些得到各種環保認證的(de)産品。智研咨詢随着人(rén)們消費水平的(de)不斷提高，對于那些環保系數高的(de)産品，大(dà)家不僅有意願購買，同時也具備了(le)購買的(de)經濟實力。換句話說，消費者的(de)品牌意識正在與日俱增，塗料不僅僅隻是裝修材料，更能(néng)體現一(yī)個人(rén)生(shēng)活品位、底蘊内涵。面對消費者品牌意識越來越強，品牌的(de)塑造變成(chéng)了(le)塗料企業吸引更多(duō)客流的(de)一(yī)法寶。
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高端
相關品牌名稱用于辦公耗材硒鼓，碳粉，配件充電輥等。現代漢語詞典的(de)高端：1、屬性詞。指的(de)是等級、檔次、價位等在同類中較高的(de)：高端技術、高端産品；2、是名詞，指高層官員或(huo)負責人(rén)：高端會議、高端訪問。
